La semiotica è oggi un campo disciplinare quanto mai ricco ed eterogeneo, che ha come denominatore comune il tentativo di costituire una teoria generale dei sistemi di significazione. Le applicazioni dell’approccio semiotico
nell’ambito delle comunicazioni di massa, e della comunicazione pubblicitaria in particolare, sono ormai molteplici e i risultati pratici di questo filone di studio non può certo essere ignorato da quanti, professionalmente o per semplice curiosità si occupano oggi di mediae di pubblicità. Questo volume si presenta perciò come una preziosa raccolta di contributi sul tema, scelti con l’intento di fornire un quadro il più possibile rappresentativo e aggiornato. A saggi di interesse teorico generale sulla struttura dei messaggi pubblicitari si alternano esempi di applicazioni concrete dello sguardo semiotico alla lingua di quotidiani come Le Mondeo Liberation, alla campagna pubblicitaria per il whisky «Black and White», al confronto tra il linguaggio delle radio di stato e di quelle private.
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